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差別化戦略

差別化戦略

同質な市場あるいは市場セグメントにおいて、自社製品を他社製品に対し差別的優位性を構築して、自社製品のシェアを高め、価格競争に陥るのを防ぐための戦略

具体的には以下の方法が考えられる。
1)実質的差別化 : 材質、機能、性能、品質など
2)形式的差別化 : ブランド、包装など

本来は実質的な部分で差別化をしたいところですが、最近はどの製品も高機能化されており、なかなか実質的な部分で差別化をできなかったり、実質的な差別化部分がユーザーには伝わりにくかったり、しています。そのため、形式的な部分で何とか差別化を図ろうとするわけです。

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