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市場細分化戦略

市場細分化戦略

市場細分化戦略とは、市場をなんらかの基準でいくつかに分割(セグメント)し、その市場セグメントに最も適した戦略行動(マーケティング活動)を行う。


現在は、市場ニーズが多様化しており、セグメントごとに異なる活動を展開しないと市場ニーズに合致しないという背景がある。

市場細分化を行う手順は以下の通りです。
(ア) 市場をある基準でセグメントする
(イ) 標的とするセグメントを選択する
(ウ) 選択したセグメントごとの要素の開発と組み合わせ (マーケティング・ミックス)


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なかなか全体の市場を見ていてもお客さんが欲しいものはわからないです。うまく特定のお客さん層(市場ターゲット層)を見つけることがポイントですね。
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